Foto fija en el rodaje de un comercial para vía pública

Cuando una marca filma un comercial, casi siempre necesita también fotos para la calle: carteles, paradas de ómnibus, pantallas. Lo más inteligente es hacer la foto fija en el mismo rodaje. Ya están los protagonistas, el vestuario, el maquillaje, la luz y la locación. Solo falta alguien que sepa hacer la foto sin frenar la filmación.

Hace más de 25 años que fotografío y filmo en Uruguay, y me tocó muchas veces trabajar en sets con figuras conocidas. Te cuento cómo encaro la foto fija en un rodaje publicitario y cómo armo el presupuesto, con un caso concreto: un comercial con cinco famosos y fotos para vía pública.

Qué es la foto fija en un rodaje publicitario

En cine y en publicidad se le dice foto fija, o still. Ojo, que no es el backstage. El backstage muestra cómo se hizo el comercial; la foto fija es la foto de la campaña, la que se imprime en gran formato y se ve desde la vereda de enfrente. Por eso tiene que estar impecable: foco, piel, luz y un retoque de nivel publicitario.

Lo aclaro porque es una confusión muy común cuando una agencia pide presupuesto. Son dos trabajos distintos, y se cobran distinto.

Cómo trabajo la foto fija durante el rodaje

En el set manda el comercial. La foto no puede parar la filmación, así que trabajo en los cortes, entre toma y toma y cuando se cambia de plano.

Antes de arrancar hablo con el director y con el asistente de dirección para saber cuándo puedo entrar. Aprovecho la luz del rodaje, que ya está pensada para que los protagonistas se vean bien, y mientras se filma me quedo en silencio y sin flash.

Lo más importante es conseguir unos minutos con cada protagonista fuera de las tomas. Si se puede, pido un rincón con luz armada para la foto fija. Con famosos el tiempo vale oro: tienen la agenda llena y cada minuto de set cuesta plata. Por eso conviene acordar en la preproducción cuánto tiempo va a tener la foto fija con cada uno.

Trabajo y uso: dos cosas que se cobran por separado

El precio de una foto publicitaria tiene dos partes. Una es el trabajo: la jornada, el equipo y el retoque. La otra es el uso: dónde se va a ver la foto, durante cuánto tiempo y en qué países.

En Uruguay, la Ley 9.739 de derechos de autor protege la fotografía. La foto es del fotógrafo, y la marca la puede usar porque él la autoriza. Esa autorización se llama cesión de derechos de uso.

Por eso una foto para vía pública no se cobra igual que una foto de evento. La foto de un evento se ve un par de días en redes. La de vía pública es la cara de la campaña durante meses, y la ven miles de personas por día.

Precio de la foto fija para vía pública: un caso real

El caso: un comercial con cinco famosos, con fotos para vía pública en Uruguay. Así armo el presupuesto de la foto fija:

A la agencia le paso un precio cerrado, con una línea que diga: «incluye cesión de derechos de uso en vía pública, Uruguay, por 12 meses». Así queda claro qué está comprando, y que cualquier otro uso va aparte.

¿Por qué la cesión es lo que más pesa? Porque con cinco caras conocidas la campaña es grande y cada foto vale más. Aunque sean pocas, cada una va a estar en la calle como cara de la marca.

Por qué 12 meses de cesión alcanzan

Una campaña en vía pública suele estar en la calle de uno a tres meses, y a veces vuelve con una segunda tanda. Con 12 meses sobra.

Además, los famosos casi nunca le ceden su imagen a una marca por más de 6 a 12 meses. Aunque yo autorice más tiempo, la agencia no puede usar la foto por fuera del contrato con cada figura.

Y si la campaña funciona y la quieren seguir, se renueva. Me parece lo más justo: la marca paga por lo que usa, y el fotógrafo cobra mientras su foto sigue trabajando.

Cuando la marca pide más tiempo o más medios

• 24 meses: se suma un 50 % al valor de la cesión. En este caso, el total queda en USD 2.500 + IVA.
• Renovación por otros 12 meses: el 50 % del valor de la cesión.
• Cesión sin límite de tiempo: entre USD 3.000 y 4.000 + IVA en total.
• Otros medios (redes, web, prensa o punto de venta): USD 400 cada uno.
• Uso fuera de Uruguay: se presupuesta aparte.

Lo que dejo por escrito en el presupuesto de foto fija

• Cuántas fotos finales retocadas incluye, y USD 50 por cada foto de más.
• El medio, el plazo y el territorio de la cesión de derechos.
• Que los derechos de imagen de los famosos los gestiona y los paga la agencia o la productora.
• Que las fotos se usan solo para esta campaña.
• El tiempo acordado con cada protagonista para la foto fija.
• La entrega: la selección en bruto por Google Drive dentro de las 48 horas, y las finales retocadas en alta resolución, listas para imprimir.

Foto fija para tu próximo comercial

Si tu agencia o productora tiene un rodaje y necesita fotos para la calle, escribime con la fecha, cuántos protagonistas hay y dónde va a salir la campaña, y te paso el presupuesto. También me puedo encargar de la filmación y producción audiovisual del comercial. Mi trabajo lo podés ver en el portfolio.

Pedí tu presupuesto de foto fija

Preguntas frecuentes sobre foto fija para vía pública

¿Qué es la foto fija en un comercial?

Es la foto de campaña que se hace durante el rodaje del comercial, con los mismos protagonistas, vestuario, luz y locación. Se usa para vía pública, prensa o redes, y no es lo mismo que el backstage.

¿Cuánto cuesta la foto fija para vía pública en Uruguay?

Depende de la jornada, la cantidad de fotos retocadas y la cesión de derechos. Como referencia, un rodaje con cinco famosos, diez fotos finales y cesión de vía pública en Uruguay por 12 meses se presupuesta en USD 2.000 + IVA.

¿Por cuánto tiempo se ceden los derechos de las fotos?

Lo habitual para vía pública es 12 meses en Uruguay. Si la marca necesita más tiempo, otros medios u otros países, se presupuesta aparte o se renueva la cesión.

¿Quién paga los derechos de imagen de los famosos?

La agencia o la productora. El fotógrafo cede los derechos de uso de sus fotos; la imagen de cada protagonista se acuerda en el contrato de la marca con esa figura.